Слушать
Русское Радио Кипр
Шведское коммуникационное агентство Kreab представило на Кипре стратегию, по которой оно исправляет международную репутацию страны, — об этом 20 сентября 2026 года пишет издание Kathimerini со ссылкой на свои источники. Трёхлетний контракт под управлением Invest Cyprus стоит €1,5 млн, тендер агентство выиграло в конце декабря 2024 года.
В основе плана — опрос около 1100 человек из разных стран и целевых групп, который выявил сильные и слабые стороны образа Кипра. Цель — представить остров как надёжный деловой и инвестиционный центр и привлечь новые вложения. По данным Kathimerini, правительство исходило из того, что негативные или устаревшие представления о Кипре за рубежом вредят стране, и особый след оставил скандал с «золотыми паспортами», усиливший сомнения в прозрачности и качестве корпоративного и институционального управления.
Почему Кипр нанял именно Kreab?
У Kreab уже были контракты на острове. В 2023 году агентство готовило для МИД Кипра исследование о направлении коммуникационной кампании страны, а также работало с Центральным банком Кипра и Ассоциацией банков по вопросам международной репутации финансовой системы. По контракту с правительством Kreab отвечает и за антикризисные коммуникации: после ближневосточной войны в марте 2026 года агентство помогало удерживать позиции Кипра на зарубежных туристических рынках. Дополнительных расходов сверх €1,5 млн, по данным издания, не потребуется.
Опрос охватил и тех, кто никогда не был на Кипре
Kreab опрашивала не только людей, знакомых с Кипром, но и тех, кто ни разу здесь не бывал и судит по услышанному и прочитанному. Вопросы были о том, как разные группы воспринимают страну, что её отличает, в чём её конкурентные преимущества, что настораживает потенциальных инвесторов и какие стороны современного Кипра остаются незамеченными. Главный вывод опроса: за последние годы страна заметно продвинулась, но в её международном образе это почти не отразилось.
На основе опроса разработан единый стратегический нарратив — «Стабильность с перспективой». Его уже представили бизнесу на встречах в Никосии и Лимасоле, где выступали министр энергетики, торговли и промышленности Михалис Дамианос и глава Invest Cyprus Евгениос Евгениу.
Что мешает инвесторам на практике?
Стратегия не сводится к позитивным сообщениям: Kreab признаёт, что у Кипра есть реальные проблемы, которые нужно решать быстро. Пример из отчёта — трудности, с которыми сталкивается компания, пытаясь открыть банковский счёт или запустить бизнес на острове. Прогресс в укреплении банковской системы, по мнению агентства, есть, но за рубежом его плохо понимают.
Вместо готовых лозунгов бизнесу дадут факты
Kreab не собирается раздавать организациям заготовленный текст, который нужно повторять. Вместо этого компаниям, ведомствам и профессиональным объединениям предложат набор фактов и аргументов, чтобы каждый мог говорить о Кипре последовательно и убедительно. Расчёт агентства в том, что образ страны формируют не столько официальные кампании, сколько ежедневные разговоры предпринимателей, инвесторов, туристов и международных партнёров, и чем лучше они понимают реальность Кипра, тем убедительнее выступают его послами.
Во время визита на остров представители Kreab начали привлекать к проекту компании и организации, у которых есть истории успеха и реформ, — эти материалы бизнес будет использовать в контактах с иностранными партнёрами и инвесторами.
ΛENTA CYPRUS — новости Кипра на русском — всегда в курсе событий
👍
😛
1
😍
😮
😤
😢
