На Кипре потратят €80 000 на рекламу блюд из крылатки

Организация развития округов Ларнака и Фамагуста объявила тендер на рекламную кампанию, которая должна приучить киприотов и туристов есть крылатку — инвазивную рыбу-льва Pterois miles. Она вытесняет местные виды из прибрежных вод. Бюджет — €80 тысяч без НДС, деньги поступят по программе «Море, рыболовство и аквакультура 2021–2027» при софинансировании Евросоюза и Республики Кипр.

Задача подрядчика сформулирована прямо: сменить восприятие крылатки с «чужеродного вида» на «гастрономический выбор», повысить её потребление и поддержать местный рынок и рыболовство. Контракт охватывает разработку креативной айдентики, ведение соцсетей, цифровую и наружную рекламу, работу с шеф-поварами над рецептами, печатные материалы.

Подрядчику предстоит вывести крылатку в эфир и на билборды

План коммуникации прописан детально. Требуется не менее четырёх появлений в популярных телепрограммах с участием четырёх признанных шеф-поваров, причём как минимум одна съёмка должна пройти на выезде — на лодке или в гавани, с профессиональным рыбаком.

Отдельно заказаны короткие оригинальные видео для цифровых площадок и кампании в Meta (Facebook и Instagram), Google Search и Display, YouTube и TikTok. Будут учитываться конкретные показатели конверсии: просмотры рецептов, переходы на лендинг, досмотры видео. К этому добавляются четыре гигантских билборда на шесть месяцев, полная оклейка трёх автобусов на тот же срок, не менее 400 радиоспотов и печать 4800 экземпляров буклетов с рецептами.

В сумму €80 тысяч входят все расходы на реализацию — печать, гонорары шеф-поваров, права на использование материалов, проведение съёмок, аренда рекламных площадей и покупка эфирного времени на радио и в соцсетях.

Почему ставку делают на вилку, а не на запреты?

Крылатка считается одним из самых агрессивных инвазивных видов Восточного Средиземноморья. В кипрских водах у неё нет естественных врагов, а питается она в основном мальками местных рыб — отсюда и ущерб морскому биоразнообразию, и убытки профессиональных рыбаков. При этом мясо у неё вкусное, питательное и полностью безопасное, если при разделке удалить ядовитые шипы. Отсюда логика кампании: самый действенный способ контролировать численность вида — системно его вылавливать и вводить в повседневный рацион и в ресторанные меню.

Рыба пришла в Средиземное море через Суэцкий канал, первую встречу в регионе зафиксировали в 1991 году. Кипр к борьбе с ней подключился раньше многих: в 2017–2021 годах здесь работал проект RELIONMED-Life под координацией Университета Кипра. В рамках программы около сотни дайверов вылавливали крылатку у затонувших судов, рифов и морских охраняемых территорий. С 2021 года Еврокомиссия продвигает идею есть инвазивные виды через кампанию #TasteTheOcean.

Наружную рекламу разместят только на английском

Языковое разделение прописано в условиях тендера. Не менее 20 точек с цифровыми и световыми панелями появятся в четырёх городах и туристических зонах — в торговых центрах, аэропортах и маринаx — на три месяца и исключительно на английском языке, расчёт здесь на туристов. Соцсети и остальные направления кампании ведутся на греческом и английском.