По данным Eurostat, в 2024 году 49,4% компаний на Кипре использовали онлайн-рекламу. Среди 20 стран ЕС, по которым есть статистика, это один из самых высоких показателей — выше только на Мальте (60,4%) и в Финляндии (49,8%).
Для сравнения, в Румынии, Польше и Португалии доля таких компаний не превышает 25%.

Какие методы используют компании

·        Контекстная реклама по ключевым словам и просмотрам — самый популярный метод, им пользуются 76,8% фирм в ЕС, которые платят за интернет-рекламу.
·        Геотаргетинг — у 44,3% компаний. Он позволяет показывать рекламу с учётом местоположения пользователя и часто комбинируется с другими способами для повышения эффективности.
·        Поведенческий таргетинг — у 41,6% фирм. Использует данные о прошлых действиях пользователя в сети (через cookie) для подбора подходящей рекламы.
·        Другие виды таргетированной рекламы применяют 45,3% компаний.

По сравнению с 2023 годом доля кипрских компаний, размещающих рекламу в интернете, выросла на несколько процентов. Больше всего онлайн-рекламу используют предприятия в сфере туризма, розничной торговли, финансовых услуг и образования. По данным отраслевых экспертов, в среднем кипрские компании направляют на интернет-рекламу около 40% своих маркетинговых бюджетов. Наиболее популярные инструменты — Google Ads, реклама в социальных сетях (Facebook, Instagram, TikTok), видеореклама на YouTube и баннерные сети.

Эксперты ожидают, что в 2025–2026 годах доля компаний, использующих онлайн-рекламу, продолжит расти. Основные драйверы — развитие электронной коммерции, высокая конкуренция в туристическом секторе и общее смещение маркетинговых бюджетов в сторону digital.

ΛENTA CYPRUS — новости Кипра на русском — всегда в курсе событий